Уроки на диване


    Копирайтинг массового поражения (2011) Денис Каплунов

    Раздел: VIPКниги  Дата: 16 ноября 2012
    Копирайтинг массового поражения (2011) Денис Каплунов

    Грамотно составленный рекламный текст способен стать эффективным оружием продаж, а неубедительный — это выброшенные на ветер деньги. В этой книге собрана коллекция специальных приемов, техник и тактик, которые используются при написании рекламных текстов, и все это показано на реальных примерах из практики. Фактически вы получите в свои руки мощнейший инструмент, который поможет вам придать собственным текстам эффективную окраску.

    Вы узнаете, как можно привлечь внимание читателя, заинтересовать его своим словом и деликатно «подтолкнуть» к совершению необходимого действия. Помимо профессиональных секретов вы также получите несколько готовых решений, которые можно применять уже завтра.

    Рекомендуется копирайтерам, специалистам в области рекламы, PR и маркетинга.

    Содержание

    Введение
    Глава 1. Вы уже потенциальный копирайтер

    • Каждый копирайтер обязан быть эрудитом
    • Ваши профессиональные познания — козырь
    • Вы уже умеете писать тексты

    Глава 2. Копирайтер — автор убедительных текстов

    • «Три кита» убедительных текстов

    Глава 3. Самое первое, что следует делать копирайтеру

    • Почему важно думать о предмете?
    • Создайте исчерпывающий список характеристик
    • Обратите внимание на многофункциональность предмета
    • Всегда думайте о целевой аудитории
    • Обязательно говорите на языке выгод

    Глава 4. Его величество заголовок

    • Заголовок в форме интригующего вопроса
    • Заголовок, ориентированный на целевую аудиторию
    • Заголовок, содержащий причины
    • Заголовок, сообщающий новость
    • Заголовок в форме призыва к действию
    • Эффект «белой обезьяны»
    • Используйте в заголовках «волшебные слова»

    Глава 5. Делаем мощное вхождение в текст

    • Конструкция № 1: «Прочитав этот текст, Вы узнаете…»
    • Конструкция № 2: «Представьте…»
    • Конструкция № 3: «Вспомните, как Вы…»
    • Конструкция № 4: «Пожалуй, Вам знакома ситуация…»
    • Конструкция № 5: «Мысленно перенеситесь на ____ вперед»
    • Конструкция № 6: «Вероятно, Вы знаете, что…»
    • Конструкция № 7: «К тому времени, когда…»
    • Конструкция № 8: «Буквально через ___ минут Вы узнаете…»
    • Конструкция № 9: «Что, если мы расскажем, как…?»

    Глава 6. Как общаться с читателем на одном языке?

    • Подберите нужный стиль для вашей аудитории
    • Забудьте про «Я», помните про «Вы»
    • Излагайте свои мысли доступным языком
    • Подберите правильный шрифт
    • Избегайте длинных предложений и нагроможденных абзацев
    • Используйте маркированные списки
    • Пишите в положительных тонах
    • Забудьте о штампах и клише
    • 59 вредоносных штампов и клише

    Глава 7. Специальные усилители убедительных текстов

    • Усилитель № 1: «Исследования и факты»
    • Усилитель № 2: «Цифры»
    • Усилитель № 3: «Расчеты»
    • Усилитель № 4: «Изображения»
    • Усилитель № 5: «Таблицы, диаграммы, графики»
    • Усилитель № 7: «Экспертное мнение»
    • Усилитель № 8: «Заслуги»
    • Усилитель № 9: «Гарантия»
    • Усилитель № 10: «Перечень клиентов»
    • Усилитель № 11: «Бесплатная конфетка»
    • Усилитель № 12: «Новинка»
    • Усилитель № 13: «Секс»
    • Усилитель № 14: «Эксклюзивное предложение»
    • Усилитель № 15: «Истории клиентов»
    • Усилитель № 16: «Сравнение»
    • Усилитель № 17: «Афоризмы и цитаты»
    • Усилитель № 18: «Фразы-проводники»
    • Усилитель № 19: «Фразы-связки»
    • Усилитель № 20: «Акцентирование внимания»
    • Усилитель № 21: «Постскриптум»

    Глава 8. Универсальные техники убеждения читателей

    • Техника № 1: «Вопрос — ответ»
    • Техника № 2: «Диалог»
    • Техника № 3: «Новости»
    • Техника № 4: «Сообщение о скидке»
    • Техника № 5: «Кросс-продажа»
    • Техника № 6: «Невозможное возможно»
    • Техника № 7: «Антимиф»
    • Техника № 8: «Устрашение»
    • Техника № 9: «Картина будущего»
    • Техника № 10: «Тройная выгода»
    • Техника № 11: «Крещендо»
    • Техника № 12: «Диминуэндо»
    • Техника № 13: «Логика»
    • Техника № 14: «Ирония»
    • Техника № 15: «Комплимент»
    • Техника № 16: «Раз, два, три…»
    • Техника № 17: «Прошлое — будущее»
    • Техника № 18: «Прогресс»
    • Техника № 19: «Ассортимент»
    • Техника № 20: «Альтернатива»
    • Техника № 21: «Быстрый эффект»
    • Техника № 22: «Недостаток — в преимущество»
    • Техника № 23: «Самовнушение»
    • Техника № 24: «Постановка проблемы»
    • Техника № 25: «Конкурентное преимущество»
    • Техника № 26: «Интерпретация»
    • Техника № 27: «Успешный человек»
    • Техника № 28: «Преодоление возражений»

    Глава 9. Как правильно аргументировать цену?

    • Тактика № 1: «Дробление цены»
    • Тактика № 2: «Сравнение цены»
    • Тактика № 3: «Разделение цены»
    • Тактика № 4: «Экономическая эффективность»
    • Тактика № 5: «Несколько версий продукта»
    • Тактика № 6: «Старая цена»
    • Тактика № 7: «Продажа скидки»
    • Тактика № 8: «Скрытие основной цены»

    Глава 10. Стимулируем читателя к совершению действия

    • Прием «Срок действия предложения»
    • Прием «Повышение цены»
    • Прием «Ограниченное количество»
    • Прием «Тающая скидка»
    • Прием «Предварительный заказ»
    • Прием «Призыв к действию»

    Заключение
    Приложение 1. 200 конструкций эффективных заголовков
    Приложение 2. 459 слов-«энергетиков»
    Приложение 3. 167 фраз-связок

    Эта книга будет полезна всем людям, которые занимаются написанием рекламных текстов и понимают всю «убийственную» важность правильно подобранного слова.

    Название: Копирайтинг массового поражения
    Автор: Денис Каплунов
    Издательство: «Питер»
    ISBN 978-5-459-00680-3
    Страниц: 256
    Формат: pdf
    Качество: ebook (изначально компьютерное)
    Размер: 6.77 Mb

    Уважаемые Гости и Пользователи сайта.
    Чтобы скачать для ознакомления данный обучающий материал Вы должны получить VIP-доступ к сайту!
    Внимание!!! Скаченный Вами материал предназначен только для ознакомления! После просмотра материал должен быть удалён с компьютера! Помните, что у любого материала имеется законный правообладатель. Поэтому после ознакомления Вы обязаны приобрести лицензию у законного правообладателя.
    На момент публикации новости все ссылки были рабочими. Если Вы заметили не рабочую ссылку, напишите об этом в комментариях к новости. Ссылки будут обновлены в ближайшее время!
    Подшивка журнала: Техника Молодежи №1-12 (2010) Подшивка журнала: Техника Молодежи №1-12 (2010)
    Техника молодежи — сенсации науки и техники, открытия, изобретения, патенты. История техники, футурология, фантастика, оружие, боевая техника.…
     
    Техника молодежи №1 (январь 2011) Техника молодежи №1 (январь 2011)
    «Техника молодежи» - сенсации науки и техники, открытия, изобретения, патенты. История техники, футурология, фантастика, оружие, боевая техника.…
     
    Современный преферанс Современный преферанс
    Книга посвящена преферансу - коммерческой карточной игре, в которой выигрыш и проигрыш в большей степени зависят от умения игрока, чем от слепого…
     
    Радио №1 (январь 2011) Радио №1 (январь 2011)
    «Радио» - ежемесячный научно-технический журнал для радиолюбителей. Издается с 1924 года. Основные направления публикаций: аудио-видео техника;…
     
    Техника электролова рыбы (2010) Техника электролова рыбы (2010)
    Эта книга наиболее широко освещает все тонкости электролова рыбы – от физиологического влияния на рыбу импульсов тока с разными характеристиками до…
     
    ×

    Информация

    Посетители, находящиеся в группе Guest, не могут оставлять комментарии к данной публикации.
ВОЙТИ НА САЙТ ЧЕРЕЗ:
Фреймворк Laravel с Нуля до Профи (2016) Видеокурс Фреймворк Laravel с Нуля до Профи (2016) Видеокурс
Актуальный и систематичный, пошаговый видеокурс по освоению фреймворка Laravel в Рунете с полного нуля. Быстрая разработка сайтов с фреймворком №1
 
Джумла на максимальной скорости (2016) Видеокурс Джумла на максимальной скорости (2016) Видеокурс
Как быстро и безопасно увеличить скорость сайта на Joomla в 2-5 раз всего за несколько часов занятий? И начать получать в разы больше посетителей и…
 
Java. Библиотека профессионала. Том 1. Основы (2016) 10-е издание Java. Библиотека профессионала. Том 1. Основы (2016)…
Эта книга давно уже признана авторитетным, исчерпывающим руководством и практическим справочным пособием для опытных программистов, стремящихся…
 
Успешный Онлайн Бизнес за 60 дней (2016) Версия 3.0 Успешный Онлайн Бизнес за 60 дней (2016) Версия 3.0
Всего за 60 дней воркшоп-обучения запустите ваш бизнес в интернете с нуля или удвойте прибыль в существующем. 2-месячный коучинг GM.
 
Защита компьютера от А до Я (2014) Видеокурс Защита компьютера от А до Я (2014) Видеокурс
Далеко не все начинающие пользователи знают о том, что антивирусная программа это только одна из сторон защиты и эта защита абсолютно не обеспечивает…
 
Froder - Реальный авито (2016) Практический видеокурс Froder - Реальный авито (2016) Практический видеокурс
Практический онлайн-курс по массовому автопостингу объявлений на авито с неприличными возможностями.
 
Твой разум без границ (2016) Тренинг Твой разум без границ (2016) Тренинг
«Твой разум без границ» - самая популярная программа личной трансформации в Академии Mindvalley. Хотите подняться на новый уровень эволюции сознания?
 
Chip №11 (ноябрь 2016) Россия Chip №11 (ноябрь 2016) Россия
Chip — первый компьютерный журнал в Европе, сейчас издается в 16 странах тиражом более 1 миллиона экземпляров. Журнал Chip — это высочайшее качество…
 
Бизнес-модели. 55 лучших шаблонов (2016) Бизнес-модели. 55 лучших шаблонов (2016)
Успех компании зависит от выбора наиболее подходящей бизнес-модели. Предложенная в этой книге методология - отличное подспорье как для начинающих…
 
План работы над продающим текстом 2.0 (2016) Тренинг План работы над продающим текстом 2.0 (2016) Тренинг
Самый простой способ научиться писать эффективные продающие тексты: быстро, системно, пошагово, с хорошей маркетинговой подготовкой.
 
Фреймворк Laravel с Нуля до Профи (2016) Видеокурс Фреймворк Laravel с Нуля до Профи (2016) Видеокурс
Актуальный и систематичный, пошаговый видеокурс по освоению фреймворка Laravel в Рунете с полного нуля. Быстрая разработка сайтов с фреймворком №1
 
Успешный Онлайн Бизнес за 60 дней (2016) Версия 3.0 Успешный Онлайн Бизнес за 60 дней (2016) Версия 3.0
Всего за 60 дней воркшоп-обучения запустите ваш бизнес в интернете с нуля или удвойте прибыль в существующем. 2-месячный коучинг GM.
 
Твой разум без границ (2016) Тренинг Твой разум без границ (2016) Тренинг
«Твой разум без границ» - самая популярная программа личной трансформации в Академии Mindvalley. Хотите подняться на новый уровень эволюции сознания?
 
Бизнес-модели. 55 лучших шаблонов (2016) Бизнес-модели. 55 лучших шаблонов (2016)
Успех компании зависит от выбора наиболее подходящей бизнес-модели. Предложенная в этой книге методология - отличное подспорье как для начинающих…
 
План работы над продающим текстом 2.0 (2016) Тренинг План работы над продающим текстом 2.0 (2016) Тренинг
Самый простой способ научиться писать эффективные продающие тексты: быстро, системно, пошагово, с хорошей маркетинговой подготовкой.
 
Наконец-то знаменит! Как стать известным в своем деле (2016) 3-е издание Наконец-то знаменит! Как стать известным в своем деле…
Если в двух словах: нереально крутая книга. Если же развернуто, то лучшей книги по личному пиару я еще не встречал. Чеклисты, советы, примеры и фишки…
 
Трафик и конверсия 2016.  Онлайн-конференция Трафик и конверсия 2016. Онлайн-конференция
Трафик и конверсия 2016 - Серия (бесплатных) онлайн-встреч с лучшими специалистами в сфере привлечения трафика...
 
Научись зарабатывать деньги на авито, и получи билеты на Бали в подарок! (2016) Научись зарабатывать деньги на авито, и получи билеты на…
Давно мечтал о своем бизнесе? Самое время начать! Научись зарабатывать деньги на авито, и получи билеты на Бали в подарок! К черту кризиc!…
 
БМ - Реальный инстаграм + Вскрытие Instagram (kote) (2016) БМ - Реальный инстаграм + Вскрытие Instagram (kote) (2016)
Массовый онлайн-курс по созданию постоянного потока клиентов из Инстаграм. 8 практических занятий с пошаговыми заданиями в онлайн-платформе.
 
Joomla! Реактивное продвижение сайта (2016) Видеокурс Joomla! Реактивное продвижение сайта (2016) Видеокурс
Как сделать так, чтобы поисковые системы ежедневно приводили к вам тысячи посетителей? Вы гарантированно продвинете свой сайт в поисковых системах и…
 
Как зарабатывать от 50000 рублей в месяц на Фотошопе (2016) Тренинг Как зарабатывать от 50000 рублей в месяц на Фотошопе (2016)…
Уникальный практический тренинг: «Как зарабатывать на Фотошопе от 50 000 рублей в месяц». Без вложений! Идеально подходит для новичков!
 
Дизайн поздравительных открыток (2015) Видеокурс Дизайн поздравительных открыток (2015) Видеокурс
Обучающий курс по дизайну поздравительных открыток, пройдя который каждый желающий научится профессионально создавать такие открытки, которые будут…
 
Мобильная фотография (2015) Видеокурс Мобильная фотография (2015) Видеокурс
Благодаря курсу «Мобильная фотография» вы научитесь создавать потрясающие снимки, сможете легко выстраивать геометрию в кадре, подстраиваться под…
 
Твой разум без границ (2016) Тренинг Твой разум без границ (2016) Тренинг
«Твой разум без границ» - самая популярная программа личной трансформации в Академии Mindvalley. Хотите подняться на новый уровень эволюции сознания?
 
Видеозаписи конференции «Найди свой трафик» (2016) Видеозаписи конференции «Найди свой трафик» (2016)
В начале апреля в Санкт-Петербурге прошла первая конференция о самых разных каналах целевого трафика для продвижения бизнеса. Но самое главное не…
 
Трафик и конверсия 2016.  Онлайн-конференция Трафик и конверсия 2016. Онлайн-конференция
Трафик и конверсия 2016 - Серия (бесплатных) онлайн-встреч с лучшими специалистами в сфере привлечения трафика...
 
SEO-Конференция SEMPRO - 2016 SEO-Конференция SEMPRO - 2016
SEMPRO 2016 – точка сбора SEO-специалистов Украины и СНГ. Будут доклады от лучших SEO-экспертов Европы, России и Украины. Организаторы не ставили…
 
Всего на сайте: 3
Пользователи (0):
Гости (3)
Роботы (0):
Сайт: Уроки на диване. Учимся дома - Самостоятельно! Не бойся, что не знаешь - бойся, что не учишься!